Grupo Éxito, una de las principales compañías de retail en Colombia, anunció la decisión de unificar su portafolio de marcas bajo sus dos enseñas más reconocidas: Éxito y Carulla. Este cambio estratégico implica la desaparición de las marcas Surtimax, Superinter y Surimayorista, en un proceso que busca fortalecer su posicionamiento en el mercado colombiano.
“Son dos marcas líderes y emblemáticas que están en el corazón, la mente y la preferencia de los hogares colombianos. Este cambio trae consigo un proceso de renovación con nuevos conceptos, estrategias de ahorro y ubicaciones más convenientes”, explicó la compañía en un comunicado oficial.
Una estrategia probada
Carlos Mario Giraldo, gerente general de Grupo Éxito, señaló que la decisión de consolidar las marcas se basó en su alta recordación entre los consumidores. Giraldo recordó que esta no es la primera vez que el grupo unifica su portafolio. Casos previos incluyen la integración de las marcas Ley y Superley tras la adquisición de Cadenalco, así como la transformación de Carulla Vivero y los almacenes de Cafam. Más recientemente, los supermercados Pomona dejaron de operar como tal para enfocarse en productos específicos.
El proceso de reconversión ya está en marcha. A septiembre de 2024, se han transformado 24 tiendas, y se proyecta que al cierre del año sean 30. Según la compañía, las reconversiones continuarán de manera progresiva durante los próximos tres años.
Carulla se renueva
Dentro de esta estrategia, Carulla también inicia un proceso de modernización con el objetivo de consolidarse como “el supermercado de Colombia”. Este plan ya comenzó con la renovación de las tiendas Carulla Gran Vía, en Medellín, y Carulla Galerías, en Bogotá, que requirieron una inversión cercana a los 12.500 millones de pesos.
“Queremos que Carulla sea el supermercado preferido en todos los hogares colombianos. Con cerca de 120 años de historia, esta marca se ha ganado el corazón de miles de colombianos gracias a su calidad superior, excelente servicio al cliente e innovación constante”, destacó Carlos Calleja, presidente ejecutivo de Grupo Éxito.
El rol del hipermercado Éxito
Por su parte, el hipermercado Éxito continuará siendo líder en su formato, ofreciendo una amplia gama de productos que incluye alimentos, ropa, electrodomésticos, tecnología y artículos para el hogar.
Inversiones ambiciosas
Para 2025, Grupo Éxito proyecta una inversión cercana a los 100 millones de dólares. Estos recursos se destinarán a proyectos que refuercen la presencia y operación de la compañía en Colombia, abarcando negocios de retail, comercio electrónico y desarrollo inmobiliario.
Con estas transformaciones, Grupo Éxito reafirma su compromiso con el consumidor colombiano, apostando por la modernización, la innovación y la consolidación de sus marcas más icónicas.
